2017年多家定制企業(yè) A 股上市，“百億盛宴”面前競爭白熱化加劇。全屋定制家具品牌扎堆、商品同質(zhì)化、途徑之爭正在定制家具展演出。 經(jīng)過對廣州全屋定制展的掃描，爲(wèi)大家解讀全屋定制家具的潮流趨向。2018年全屋定制家具在探尋著增值和破局之路。

經(jīng)過資料晉級

2018年，全屋定制家具在“更高環(huán)保”、“實木化”上持續(xù)晉級。

以柜體資料而言，實木顆粒板仍爲(wèi)主流的基材，環(huán)保等級達(dá)標(biāo)的實木顆粒板已成爲(wèi)門檻級商品。在此根底上的晉級，一局部品牌打環(huán)保牌，推崇更優(yōu)環(huán)保等級的資料，如好萊客的原態(tài)板、頂固的竹香板等；另一局部品牌則以差別化的泛實木資料占位 “實木定制”，包括多層板、大芯板和純實木，投合了國人對實木資料的偏好。

如布蘭莎依托集團(tuán)業(yè)務(wù)的板材劣勢主推印尼實木生態(tài)板，百失利則推出了三種美洲實木多層板——赤楊木、白蠟?zāi)?、紅橡木，強(qiáng)調(diào)了根底資料的價值。 

我們發(fā)現(xiàn)，品牌以根底的天然板+資料價值更高的實木板構(gòu)成組合拳， 可以掩蓋更普遍的消費群體。

經(jīng)過作風(fēng)化設(shè)計晉級

全屋定制家具緊隨套房商品的潮流趨向，在繁復(fù)歐美、新中式、輕奢作風(fēng)有所作爲(wèi)。

其一，隨著傳統(tǒng)歐美作風(fēng)在套房商品中的逐步萎縮，歐美定制商品也紛繁刪繁就簡，丟棄濃郁的涂裝、大體量的裝飾件、多層次的線條，開端變“輕”變“簡”。

其二，新中式作風(fēng)在今年定制展上曾經(jīng)有局部品牌試水，隨著近年新中式套房的大熱， 定制商品也緊跟步伐，爭相在新中式作風(fēng)發(fā)力。

其三，“輕作風(fēng)化”的輕奢作風(fēng)也同步走進(jìn)了全屋定制。

但是就目前來看，全屋定制家具商品在作風(fēng)化設(shè)計上還停留于外表，如運用作風(fēng)化的裝飾五金件，或在柜門外表施以作風(fēng)化涂裝和雕琢，這些點狀的設(shè)計表達(dá)更多效勞于添加門型的樣式，尚無法與配套活動商品完滿婚配構(gòu)成全體處理方案。

經(jīng)過品類整合晉級

全屋定制家具企業(yè)初期都是從大型定制柜類切入市場、逐漸掩蓋全屋柜類。如今，全屋定制品牌無一例外地走向了品類交融，走向了所謂的“大家居”和“全屋配套”。

其一，全屋柜類+全體櫥柜

雖然同屬柜類，但是櫥柜和其他柜類完全分屬兩個品類、在研產(chǎn)銷各方面都有著實質(zhì)區(qū)別。前有博洛尼、現(xiàn)有櫥柜，應(yīng)用多年對櫥柜范疇深耕的劣勢積聚，將商品線從櫥柜延伸到全屋柜類。

其二，全屋柜類+成品家具、

好萊客則代表了目前大局部定制企業(yè)的做法，經(jīng)過品牌結(jié)合(芝華仕沙發(fā)等)或 OEM來逐漸掩蓋了全屋品類;

其三，全屋柜類+成品家具+其他

歐派之后，索菲亞本次交融了全屋定制+司米櫥柜+米蘭納木門+家紡+窗簾等品類，也開端進(jìn)軍大家居戰(zhàn)略。

結(jié)語

品類整合短期可以擴(kuò)展客單價和市場占有率，但是復(fù)雜粗狂地整兼并不利于定制品牌的臨時開展，品類交融的面前是商品一體化處理方案、途徑、效勞、供給鏈等零碎化的支撐，對定制企業(yè)而言是不小的應(yīng)戰(zhàn)。